首页 > 教育 > 正文

积木宝贝科学早教集团:早教的消费分级时代已经到来

来源:互联网编辑:yuan2018-11-09 18:48:05分享
摘要:消费正在分级:一方面,消费升级如火如荼地进行;另一方面,消费升级结构分化,逆消费升级现象频频出现,尤其体现在生活消费品领域。消费越来越走向细分市场,不同的消费人群需要以不同的方式运营,各商家应通过精...

消费正在分级:一方面,消费升级如火如荼地进行;另一方面,消费升级结构分化,逆消费升级现象频频出现,尤其体现在生活消费品领域。消费越来越走向细分市场,不同的消费人群需要以不同的方式运营,各商家应通过精细化的运营方式提升用户体验。

对于各个品牌而言,一招吃遍天下的时代已经彻底结束,任何一个地区都会划分出多个维度。一方面,高线级城市继续看好高品质、重体验消费;另一方面,主流平台边缘化的需求逐渐走上舞台,长尾效应值得关注。

一,早教的消费分级时代已经到来

随着互联网的到来,改变的不止是人们的生活方式,对于消费者的思维逻辑也是一场变革。消费者在购买产品的时候,产品质量已不是唯一衡量标准,更多的思考发生在了产品的体验场景上。近日,积木宝贝科学早教集团将于11月15日正式上线一款全新的家庭早教产品——积木宝贝家庭亲子课程。将线上课程产品与线下早教中心课程有机结合,提倡“每天5分钟,育儿更轻松”的课程理念,通过长达14年的调研走访,生成了多达 50000份的儿童成长问卷调查,最终得出10万妈妈的育儿困惑和难点,在积木宝贝科学早教集团的权威专家团的帮助和支持下,最终产生了300道测评题目,购买产品的用户可以通过专业的测评,快速高效地生成用户定制性产品课程,包含了108节亲子游戏、465节父母育儿课、私人订制的课表、以及一年四次宝宝发育水平专业测评,为了使孩子快速融入课程,积木宝贝科学早教集团的专家团还为孩子精选了一款以科学性为代表的玩具产品。用户可以通过“积木育儿会员中心”微信服务号获取相关课程产品。

积木宝贝科学早教集团:早教的消费分级时代已经到来

二,后红利时代,多元型早教即将开场

自媒体创业持续勃兴,内容创业的流行趋势也以人们意想不到的速度飞速演变。自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐近日发布《2018自媒体行业白皮书》显示,2018年自媒体正呈现出“富”媒体化、IP化、垂直化等诸多特征。其中,“陪伴式”音视频自媒体平台渐成大势,75%的资金都涌向了优质的头部自媒体,给同质化、可替代性强的自媒体带来极大的生存危机。

一方面,优质的科学早教教育理论落地,需要以不同的内容形式作为载体,并以不同的媒介形式和平台触达用户,最终传递出去。而另一方面,年轻的新生代父母和适龄家庭,对早期教育内容的需求也在日益增强。在这样的时代背景下,积木宝贝科学早教集团第一次将科学早教的“内容生产”IP化,并通过有层次的打破媒体边界的传播矩阵进行传播,帮助父母科学地育儿和育己,通过“科学早教成就满分父母”,致力于帮助中国的父母和家庭不断成长。

顺应内容形式的变化,在科学早教内容领域,短视频以及承载短视频的平台也成为新生代父母获取知识途径的重要途径。2018年,积木宝贝内容IP矩阵通过父母教育内容IP和儿童IP两条并行的内容矩阵体系,大力提倡“科学早教成就满分父母”,让新生代父母通过亲子陪伴和父母卷入,实现科学早教的目标。

也正是在这样的需求之下,积木宝贝父母教育内容IP围绕新生代父母育儿以及亲子陪伴过程中的需求,通过知识储备传递+亲子阅读+创意启蒙+音乐培养四大应用场景,18档互联网短视频节目,以每年2500集的持续生产能力输出高质量视频内容,集中解决妈妈育儿和自我成长中的问题。打破时间和地域的限制,通过线上线下的系统学习,帮助父母学会读懂孩子,学会倾听孩子的需求,通过一系列的学习过程让父母和孩子一起成长,共享成长好时光。

三,积木宝贝内容变现策略:首创教育行业超级IP

为了更好地将品牌信息传递给消费者,在超级IP盛行的当下,积木宝贝科学早教集团深挖IP价值,借助其与品牌的契合基因,构建全场景合作方式,以多样化的内容营销,打造多个行业首创的超级IP营销案例。通过IP规模化受众基础,实现品牌曝光,建设品牌形象,深度占领用户心智。

积木宝贝科学早教集团:早教的消费分级时代已经到来

占领国内教育短视频IP,场景化渗透品牌产品力

积木宝贝科学早教集团巧妙创作了多档以“短视频”为特点的亲子教育类节目,并在节目中将品牌基因全方位植入IP,让品牌曝光通过更多元化的形式呈现品牌诉求。品牌与节目得以以观众喜欢的形式聚合,节目粉丝与品牌粉丝完美对接,提升品牌曝光度的同时,成功为品牌导流用户,将节目观众转化为用户。

此外,积木宝贝科学早教集团通过站内外社交媒体矩阵组合产生大量UGC原创内容,让家长产生深度情感共鸣,引发社交媒体关于教育理念的新思考。通过由内而外的整合传播,有效传递了品牌核心理念,提升了用户口碑,同时整合站内用户运营活动,有效带来新用户的增长。

积木宝贝科学早教集团:早教的消费分级时代已经到来

相关阅读

新闻总排行

图片新闻

本月排行

@copyright 2007~2018 www.zhongxunews.com corperation.   京ICP备18022316号-1