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双十一进行时:为何苏宁阿里等巨头都青睐国产品牌

来源:互联网编辑:pl2019-10-30 14:57:18分享
摘要:双十一疯狂抢购中,各大电商平台可谓是全力以赴抓取流量,作为电商巨头之一的苏宁易购也是动作满满,不仅联合车企做公益竞拍,而且携手吃穿生活的众多国货品牌,组成国潮联盟弄共同助力国货。国庆70华诞的壮丽尚...

双十一疯狂抢购中,各大电商平台可谓是全力以赴抓取流量,作为电商巨头之一的苏宁易购也是动作满满,不仅联合车企做公益竞拍,而且携手吃穿生活的众多国货品牌,组成国潮联盟弄共同助力国货。

国庆70华诞的壮丽尚在眼前,清楚记得阅兵式上的越野车如此威风震撼。那么,如何拥有兼具收藏价值和越野性能的国庆阅兵车限量民用版呢?

苏宁易购懂你所需,10月27日晚上19点49分,硬核“北京” 公益竞价——北京越野BJ80盛世华章版(纪念型)在苏宁易购正式上线。10月27日至11月4日期间,用户缴纳70元保证金(竞价未成功可退还)即可报名参与,11月5日-11日,苏宁易购平台将在每天10:01至19:49展开一台BJ80盛世华章版(纪念型)的公益竞价。每台车的起始竞价为331949元,加价幅度为700元/次。此次苏宁易购和北京越野的跨界公益竞价活动,所得善款将用于中国探月工程公益事业。

 

除此之外,苏宁易购更懂每个消费者生活的方方面面。考虑到日常生活必需品的选购,苏宁易购携手创维、方太、海尔、美的、李宁、安踏、茅台等品牌,组成国潮联盟,共同助力双十一,为各位消费者奉上各品牌的优质口碑尖货。

 

国产品牌近年来热度只增不减,在电商平台上比如阿里还是苏宁,均纷纷发声支持国产品牌。去年故宫彩妆、故宫服饰等一系列故宫IP的跨界,迅速点燃年轻消费者对“国潮”的追捧和喜爱,在这一趋势下,曾经主要依赖线下渠道的国产美妆品牌借助电商渠道,迅速抓住年轻消费者,凭借社群+电商+网红带货方式走出了一条逆袭之路。去年来,百雀羚、WIS、完美日记、美即等国产美妆都纷纷加大布局电商渠道,发力新兴市场。很多转型快的国产美妆品牌,电商在全渠道中的比例已经超过50%,线上发展速度明显快于线下发展速度。以国产美妆品牌完美日记为例,在今年天猫6·18发布的大都会博物馆联名新款唇膏,一经开售便一举帮助其天猫旗舰店粉丝数突破730万,卫冕天猫彩妆销售第一名。

在电商平台表现如此优秀,离不开电商巨头的扶持和帮助。除了平台的助力,真正的消费者人群至为重要。苏宁大数据在整合了多个国产和国外品牌的销售数据后发现, 2018年全年,购买国产品牌的用户中,80后占比42.73%,90后占比35.64%,购买进口品牌的用户中,80后占比43.51%,90后占比30.93%。相对而言,90后对于国货的消费热情已经超过了外国产品,这对于国货品牌来说是莫大的支持。

说到了国产和进口,再来具体到品牌,2018年全年,购买华为手机的80后用户占比46.03%,购买苹果手机的80后用户占比40.89%;购买华为手机的90后用户占比37.81%,购买苹果手机的90后用户占比37.72%。这两个年龄段的用户,对于华为手机的偏好程度已和苹果手机不相上下。今年“618”期间,苏宁易购手机产品销售TOP5品牌依次为苹果、荣耀、华为、小米、OPPO,2到5名均为本土品牌;智能酷玩类产品销量TOP5品牌依次为小度、小米、苏宁小Biu、 Yeelight、鹿客,全部为国产品牌;个护清洁类产品销量TOP5品牌依次为飞利浦、飞科、小米、松下、戴森,一众国际大牌中也有国货身影,不再是传统长辈才会购买的认知。

 

在城市分类上,华为一二线城市的用户占比为57.31%,超过了三四线城市42.69%。而小米的90后用户占比达到了38.95%,超过了80后的31.48%,一二线城市用户占比为54.67%。报告认为,以华为和小米为代表的国产皮牌,不仅通过产品力和品牌力的塑造,逐渐获得了年轻一代消费者的认可,更打破了“国货只能盘踞三四线城市”的刻板印象。在5G和AI时代,本土品牌有望逐步实现知识密集型产业对劳动密集型产业生产环节的替代,将“中国制造”深化为“中国智造”,更好的为国人奉上科技产品。

究其原因莫过于两点,一是中国传统文化的弘扬和经济的发展,二是千禧一代的消费内内的增强。近年来,中国传统文化越来越倍受关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点甚至是潮流趋势。传统文化的回归以及大众愈发对本土文化的强烈认同感,从某种程度推动着“国潮”的崛起。各个品牌和平台的相互助力,也是推到了高潮。

在消费人群上,90后和95后,不再是曾经被认为垮下去的一代,反而已经成为新一代消费主力。对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜,相较于70后和80后更为强烈。颠覆传统印象、设计时尚独特的“国潮”,恰好迎合新生代的消费主张,也是大大的提升了与国货品牌玩在一起,买在一起的热潮。

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